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中国制造强在哪儿？从美特斯邦威到Shein
从“前店后厂”开始 作为一个几百亿美金的独角兽，Shein太低调了，仿佛是一夜之间冒出来的，其实Shein的故事很长，是20多年来，中国服装供应链不断优化、品牌商业模式不断创新的漫长的故事。 我不是服装供应链专家，只是在投资研究过程中，才慢慢认识到这个中国最早成熟的制造业，也让我对一个问题有更深的理解——中国制造牛在哪儿？ 如果你是上个世纪九十年代的一家品牌服装公司的老板，你的企业基本上会包括以下…- 19.6k
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对标爱马仕？历峰集团提名爱马仕前CEO加入董事会
拿下Delvaux的历峰集团似乎正逐渐把锚头对准爱马仕。 据时尚商业快讯，历峰集团日前提名爱马仕前CEO Patrick Thomas为非执行董事和委员会成员，将于9月8日的年度股东大会上进行投票。 值得注意的是，Patrick Thomas是爱马仕首位非家族成员CEO，也是把爱马仕进一步推向国际的功臣。资料显示，Patrick Thomas在爱马仕的职业生涯近20年，于1989年至1997年间担…- 8k
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LV品牌价值约等于1.5个Chanel
据Statista公布的最新数据，Louis Vuitton成为全球最具价值的奢侈品牌，品牌价值高达757.3亿美元，其次是Chanel，品牌价值为470.54亿美元，爱马仕和Gucci则以463.71亿美元和338.38亿美元分列第三第四名，第五名为劳力士，品牌价值为81.29亿美元，进入前十名的还依次有Dior、卡地亚、Saint Laurent、Prada和Burberry。- 4k
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奢侈品牌到了反思使用流量明星做代言人的时候了
吴亦凡的商业价值彻底归零。 其丑闻的最新进展是，其因涉嫌强奸罪已被朝阳公安分局依法刑事拘留，而其本人及工作室的全平台社交媒体账号也因违背相关法律和平台社区公约而被屏蔽。 在此之前，因相关舆论不断发酵，与其合作的商业品牌已陆续宣布终止合作的决定。其中，韩束反应最为迅速，也因此收获了最大的正向舆论及销量反馈。 而宝格丽、路易威登等奢侈品牌反应速度相对较慢。界面时尚此前曾报道（详见：《当合作的流量明星身…- 20.8k
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MCM如何构建与年轻消费者之间的桥梁？
沉淀了一段时间的MCM正以一个更加鲜明的形象重返年轻消费者的视线中。 据时尚商业快讯，德国奢侈品牌MCM日前正式宣布Z世代歌手、制作人小鬼王琳凯为品牌代言人，并发布了由他出镜拍摄的2021年秋冬系列大片，后者在微博的粉丝数约为2025万人，迅速引发业界广泛关注。 MCM在声明中表示，来自Z世代的音乐人小鬼王琳凯始终坚持追寻自我音乐道路，展现与众不同的音乐才华，与MCM品牌的音乐DNA…- 26.4k
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深度 | 爱马仕不需要“代言人”
爱马仕至今依然没有宣布过任何一位明星或名人为代言人，却持续让明星和名人为之疯狂 突如其来的吴亦凡事件犹如一道惊雷，奢侈品行业开始反思近年来过火的明星策略。 如若深究，这一浪潮始于2017年，LVMH旗下奢侈品牌Dior为争夺更多年轻消费者，首次任命中国女星Angelababy为代言人，该消息通过Dior官方微博发布后，转发量在短短几个小时内超过38万，创下当时品牌单条微博转发量新高，引发业界和消费…- 29k
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阿迪达斯燃情今夏，没有不可能
新冠疫情后，一场全球比肩的盛大体育赛事在暌违一年后即将重燃亮相，为世界注入更强动力。365天，对于一位渴望刷新赛季的运动员来说，面临着战术与体力的巨大挑战。在这场征途逐梦的长路上，不缺险阻，不乏失落。用一次次训练保持好状态直到冲破瓶颈，用一场场比赛锻炼和积累实战经验，直到用漂亮成绩回击，直到用挥洒出的汗水回应运动的初心，用运动洗刷疫情的阴霾。 提及运动，也不只是关于运动本身 —— 在赛场上续写荣耀…- 12.7k
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胖虎、寺库“喜提”对手：日本二手奢侈品企业组团入华
日本二手奢侈品企业正在向中国市场大集结。 2021年6月，日本最大二手奢侈品电商RECLO开设天猫国际海外旗舰店，携1万多款中古箱包、饰品等备战618。 无独有偶，日本近30年历史的中古店BRAND OFF、日本线上中古二手奢侈品店Brandear也正式入驻天猫国际。 来源/Brandear官网 其实，在这波入华潮之前，中国市场早已成为日本二手奢侈品企业眼中的肥肉。 在东京代官山和大阪南堀江开设日…- 5.3k
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晋江如何成为中国鞋都？
这几天在河南抗灾中两个运动鞋品牌火了，这两个运动鞋品牌分别是鸿星尔克和贵人鸟，都是我们记忆中比较知名的运动品牌，但是相比安踏、李宁打着国货潮的热度活得风生水起。两个品牌据了解最近几年都经营不是很好，鸿星尔克连续两年亏损，贵人鸟在2020年已经申请破产，但是这两家企业却在河南郑州暴雨灾害后分别捐赠5000万和3500万的现金和物资。 让很多国人为他们的民族大义动容，在大灾大难面前都能够挺身而出，全不…- 1.3k
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国产球鞋，并不只有鸿星尔克
越是和国外品牌对比，人们越感受到国货的好。 物美价廉，经济适用，耐穿还好看。 这不禁让我想起了很多渐渐淡出人们视线的国产球鞋。 （回力、双星、大博文、飞跃） 它们曾经辉煌，一度没落，也绝处逢生。- 1.5k
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奢侈品在沈阳：“带头大哥”的豪横消费力
如果说沈阳是“带头大哥”，估计年轻一代的朋友都不会相信。毕竟，在“东北的重工业是烧烤，轻工业为直播”的网络调侃中，折射出东北经济的困难。 但就在整体经济复苏乏力的大势下，沈阳的奢侈品消费却跑出了惊艳全国的“黑马”姿态。 一、消费能力杠杠滴 建国初期，百废待兴，急需发展工业，苏联援建的150个项目中有57个都落在了东北。因此，东北被称为新中国的“工业摇篮”，也是全中国的楷模。 改革开放初期的沈阳，有…- 14.4k
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看CK的大码模特不顺眼吗？
最近，著名时尚品牌Calvin Klein在纽约街头竖起了一块巨大的广告牌，广告上是一名黑人大码模特极具冲击力的面容，和往常CK性感撩人的俊男美女可谓是截然不同。广告一出，网络上也掀起了讨论的热潮。 有好事者将这幅广告和往常CK的美女广告摆在一起，颇有种“时代变了”的既视感。 网友做的对比图 | trey_forde/twitter 而在国内，热烈的讨论中不乏尖酸刻薄和挖苦之势。“凭什么CK找了这…- 3.8k
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鞋一擦就掉色、包油边开裂：LV专柜也卖“假货”？
奢侈品衣物在不少消费者心中可能都扮演着质量有保证、高端大气的形象，但事实总有出入。近期，有消费者反映“LV的鞋用水一擦就掉色”“LV的包缝边不对花”等问题。此外，LV售后服务也频频被部分消费者质疑。业内人士指出，消费者的吐槽终究是会对品牌形象产生影响，一次两次或许没什么，但日积月累后，依旧会对品牌有不可估量的负面影响。 鞋一擦就掉色 近日，王先生在北京市西城区金融街购物中心LV专柜购买了一款货号为…- 30.9k
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看看爱马仕们的财报就知道，中国奢侈品市场现在多重要
近一周，头部奢侈品公司纷纷发布了2021年第一季度财报。总体上看，这些公司在2021年开了一个不错的好头，经历了2020年疫情重创后，纷纷开始强势复苏。 截至2021年3月31日，法国爱马仕公司（Hermes）第一季度按固定汇率实现营收20.84亿欧元，较2020年同期同比增长44%，较2019年同期同比增长33%。 法国第一大奢侈品集团LVMH在第一季度同样实现强势复苏，营收较2020年同期有机…- 5.2k
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阿迪达斯出售锐步巨亏26亿美元？鞋迷：干得漂亮
NBA球星艾弗森和姚明都代言过的“Reebok-锐步”，竟然要被“adidas-阿迪达斯”贱卖。 当年高中生谈论Reebok“打气鞋”，就像现在的男孩子谈论任天堂Switch，或者职场白领讨论某手游新出的限定皮肤，那时候提起Reebok，男生的眼神都能放光。 谁能想到，拥有126年历史、销售额一度超过“Nike-耐克”的Reebok，如今价值跌到谷底，相比16年前，已经贬去26亿美元，约等于人民币…- 1.1k
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鸿星尔克爆红之后 经济观察报深度解剖
7月27日，晚上八点，厦门乌涂商业街的鸿星尔克门店内来往的顾客依然络绎不绝。 这是鸿星尔克因捐款爆红之后这家店员经历的又一个忙碌的夜晚，但她说，这天的客流量相较上周末24日、25日已经是减少许多了。与这家门店相隔不过五十米的另一家国货运动品牌，门店比鸿星尔克足足大了两倍不止，但同时段，这一家门店内几乎无一名顾客。 这家线下门店所在的750米的乌涂商业街是厦门有名的商业老街，位于同安工业集中区，是工…- 2.3k
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